Esta colaboración dio como resultado una edición limitada de 36 unidades del Nissan Kicks Play Advance, fortaleciendo los ingresos del club y consolidando a la marca japonesa en el competitivo segmento de las SUV en Colombia.
El fútbol no solo es un espectáculo deportivo también se ha convertido en una plataforma estratégica de negocio. Un ejemplo es la alianza entre Atlético Nacional y Nissan, que lanzó el Nissan Kicks Play Advance Edición Nacional, un modelo exclusivo con apenas 36 unidades en homenaje a los títulos del equipo Verdolaga. Esta estrategia refleja cómo los clubes buscan diversificar su ingresos más allá de la taquilla. Según la Superintendencia de Sociedades, Nacional pasó de reportar ingresos por publicidad y mercadeo de $22.455 millones en 2023 a $32.035 millones en 2024, un crecimiento apalancado en este tipo de colaboraciones.
“Queremos que este sea apenas el primer paso de muchas alianzas comerciales de este nivel. Atlético Nacional dejó de ser un club limitado a la geografía, hoy es una marca que trasciende fronteras”, afirmó Juan Sebastián Lara, director de asuntos corporativos del club, destacando que la estrategia responde a la necesidad de fortalecer nuevas líneas de negocio.
Una SUV con ADN Verdolaga
El Nissan Kicks Play Advance Edición Nacional integra detalles únicos inspirados en el equipo: carrocería bitono blanco con verde perlado en techo y espejos, rines negros con centro verde, spoiler deportivo, logotipo Edición Especial, cojinería en cuero con costuras verde y blanco y accesorios exclusivos como tapetes con branding oficial. Los compradores accederán además a experiencias VIP: camiseta oficial conmemorativa, pase al Tour Verdolaga, entradas a partidos de local y un evento privado en Guarne.
“Más que vender un vehículo, buscamos transmitir experiencias y emociones. Es un gana-gana: para Nissan significa acercarnos a una hinchada apasionada y para Nacional, ampliar su posicionamiento más allá del estadio”, aseguró Leonardo Gutiérrez, director de producto Nissan Colombia.
Por su parte, Carlos Felipe Caicedo, gerente general de Dinissan, enfatizó: “Esta colaboración representa liderazgo, innovación y pasión, valores que compartimos con Atlético Nacional. No es solo un vehículo, es una experiencia completa para los hinchas”.
Antioquia, la cancha de la estrategia
El lanzamiento tiene un fuerte enfoque en Antioquia, donde se concentra la mayor base de seguidores de Nacional y que es también un mercado clave para Nissan. La camioneta, lanzada en 2017, se ubica entre las más vendidas de su segmento y ha consolidado a la marca en el top ten de SUV en el país. Hoy, el segmento SUV representa cerca del 60% de las ventas de la industria automotriz en Colombia, y Nissan busca consolidar su participación con apuestas de diferenciación como esta.
De acuerdo con Gutiérrez, “Antioquia ha jalonado muy bien las ventas a nivel nacional, y con esta edición especial esperamos reforzar aún más esa tendencia”. Además, adelantó que en 2026 Nissan traerá nuevos modelos enfocados en electrificación y sostenibilidad, alineando la estrategia de innovación con las demandas del mercado colombiano.
Con esta edición limitada, Nacional fortalece su músculo financiero y Nissan gana posicionamiento en un público fiel y masivo. Una alianza que confirma que el marketing deportivo ya es un negocio tan rentable como el mismo espectáculo en la cancha.
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