Fenalco Antioquia y el Instituto Tecnológico Metropolitano (ITM) presentaron una encuesta que revela cómo se comportará el corazón de los antioqueños en la celebración del Día del Amor y la Amistad, que se conmemora el 20 de septiembre. El estudio destaca que los hombres destinarán en promedio más dinero que las mujeres para esta fecha, con una inversión que impulsa al comercio local. La alianza entre academia y gremio busca además ampliar el conocimiento sobre otras celebraciones claves para la economía regional.
Hombres le dan más valor al Amor y Amistad
Los resultados de la investigación de mercado muestran que los hombres planean gastar en promedio $246.458, mientras que las mujeres destinan alrededor de $191.416. En general, los presupuestos se concentran entre $50.000 y $200.000.
María José Bernal, directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, afirmó que esta celebración tiene un peso especial para los consumidores paisas:“Le deseamos una muy buena jornada a los grupos de amigos, a las parejas, a las familias antioqueñas y por supuesto al comercio, que está listo esperándolos con la mejor experiencia”, señaló.
Bernal también destacó que los antioqueños celebran prácticamente dos fechas: San Valentín en febrero y Amor y Amistad en septiembre, lo que refleja un proceso de “americanización” sin abandonar la tradición local.
Preferencias de compra y tendencias del consumo
El 38,7% de los encuestados aseguró que sí celebrará el Día del Amor y la Amistad, el 27,1% aún no lo sabe y el 34,2% no participará. Entre quienes planean celebrar, la mayoría realiza sus compras en la semana previa al 20 de septiembre, lo que confirma la tendencia de los consumidores paisas a dejar las decisiones para última hora.
Los regalos más comunes son invitaciones a comer (34,1%), vestuario y calzado (20,4%), flores (12%) y tarjetas de regalo (9,4%). En menor medida se incluyen experiencias de viaje, eventos culturales y artículos tecnológicos.
El canal de compra más elegido son las tiendas físicas en centros comerciales (40,7%), seguido por plataformas digitales (20,5%). El efectivo (35,3%) sigue siendo el medio de pago más utilizado, aunque crece el uso de tarjetas y pagos digitales.
Alianza entre comercio y academia
La encuesta fue posible gracias al trabajo conjunto entre Fenalco e ITM, donde participaron docentes, estudiantes y equipos de investigación. Alejandro Villa Gómez, rector del ITM, subrayó la importancia de que la academia aporte al sector real:
“No se trata de que el conocimiento quede encerrado en el aula, sino de ponerlo al servicio de la economía. Esta alianza nos permitió entregar a Fenalco un tablero de control con datos precisos del comportamiento de los consumidores”, indicó.
El rector añadió que esta experiencia abre la puerta a nuevos estudios en fechas claves como Halloween, lo que permitirá a los empresarios anticipar tendencias y prepararse mejor.
