La marca de chocolates sin azúcar Lyne fortalece su estrategia de colaboración en Medellín con alianzas que buscan conectar con el estilo de vida saludable y el bienestar de los consumidores. Su participación en el Festival Well Fest, junto a Powerclub, y la reciente unión con la empresa paisa Called Fruit, son ejemplos de cómo la marca busca ganarse el corazón de los medellinenses a través de experiencias compartidas.
En el marco del Well Fest, realizado en Medellín, más de 1.500 personas participaron en actividades como boxeo, running y training, bajo el lema “Elige tú”. Allí, las bebidas de Lyne se convirtieron en un premio saludable y delicioso para quienes completaron las exigencias físicas.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) advierte que la falta de actividad física podría aumentar 35% al 2030, incrementando riesgos de enfermedades cardiovasculares, diabetes tipo 2 y ciertos tipos de cáncer. En ese contexto, Lyne encontró en Powerclub, fundado por Mariana Pajón y Vincent Pelluard, un aliado ideal para promover un estilo de vida activo y consciente.
“Somos dos marcas que unen su ADN como una propuesta alternativa y cool. Elegir cómo cuidarse es una oportunidad de apostarle a la salud sin ataduras”, destacó Mariana Pajón, cofundadora de Powerclub.
El poder de la conexión con la comunidad
Para Yuliana Cuartas, líder de marca de Lyne, la clave está en crear comunidades con un propósito compartido: “Queremos conectar directamente con esa comunidad que entiende que cuidarse no es un sacrificio, sino un disfrute. Lyne es hoy un aliado con un portafolio que acompaña todos los momentos del día, desde el entrenamiento hasta el antojo cotidiano”.
La marca, antes conocida como Choco Lyne, ahora amplía su portafolio con bebidas, chocolatinas y golosinas sin azúcar, pensadas para quienes buscan equilibrio entre sabor y bienestar.
Zarzamoras con sabor local
Otra de las apuestas innovadoras de Lyne es su alianza con Called Fruit, empresa antioqueña dedicada a la producción de frutas exóticas. Su producto estrella, la zarzamora cultivada en La Unión, se transformó en un snack único: zarzamoras congeladas recubiertas de chocolate Lyne sin azúcar, comercializadas bajo la marca Bliss Bites.
“Estamos especializados en la zarzamora y buscamos ofrecer sabores nutritivos, saludables y deliciosos. Con Lyne encontramos la combinación perfecta entre fruta y chocolate para crear una experiencia única”, señaló Sebastián Sierra, estratega comercial de Called Fruit.
Un reto que apunta al corazón
Actualmente, Lyne tiene el 60% de participación en el mercado de productos sin azúcar, consolidándose como la marca número uno en el segmento dietético de chocolates. Sin embargo, el reto va más allá de las cifras. El propósito, más que estar en la mente de los medellinenses, es lograr el top of heart; es decir, conquistar su corazón. “Hoy competimos con grandes marcas, incluso con Corona, que es el chocolate más amado por los colombianos. Aunque Lyne ya ocupa el cuarto lugar en el segmento de chocolates de mesa, lo más relevante es que en la categoría de productos sin azúcar somos la marca número uno en el segmento dietético”, afirmó Yuliana Cuartas.
Con estas alianzas, Lyne busca consolidarse como referente de bienestar y fortalecer su propósito: demostrar que cuidarse también puede ser indulgente, delicioso y compartido.
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