La firma francesa creadora de la cosmética vegetal, inauguró su primera tienda de experiencia en Medellín, en el centro comercial Oviedo. La apertura hace parte de su plan de expansión en Colombia, donde espera alcanzar 35 tiendas en los próximos cinco años, impulsada por el crecimiento de 11% en la categoría de cosméticos, según Euromonitor International.
La llegada de la marca a Medellín responde a una estrategia regional que busca posicionar a Colombia como eje de su crecimiento en Latinoamérica. Daniel Hernández Saldarriaga, gerente general de Yves Rocher en el país, explicó que “Colombia es la punta de nuestra estrategia de conquista de Latinoamérica porque tiene un mercado importante y en crecimiento dentro de la categoría de cosméticos”.
La tienda del centro comercial Oviedo se suma a la que ya operaba en Viva Envigado, pero con un nuevo concepto experiencial donde los clientes pueden probar texturas, aromas y recibir asesoría personalizada. Este modelo, replicado también en el centro comercial Andino de Bogotá, pretende ofrecer “una experiencia sensorial inspirada en la naturaleza de Bretaña, Francia”, resaltó el directivo.
La marca proyecta que Medellín, como segunda ciudad más importante del país, concentre cerca del 35% de sus ventas nacionales en los próximos cinco años cuando las tiendas proyectadas estén abiertas. Para lograrlo, prevé llegar no solo a grandes capitales sino también a ciudades intermedias, fortaleciendo su enfoque de proximidad al consumidor.
Inversión, innovación y accesibilidad
La expansión en Colombia implica una inversión conjunta de $3.000 millones, de los cuales $2.000 millones fueron aportados por los representantes locales y $1.000 millones por Yves Rocher Francia, destinados al lanzamiento, mobiliario y producto.
El enfoque de la marca es democratizar el acceso al cuidado de la piel. “No son precios excesivamente altos; personas de estratos medios pueden adquirir nuestros productos”, aseguró Hernández. Entre sus líneas más destacadas figuran Lift Pro-Collagène, basada en la planta de hielo para reducir arrugas profundas, y Cuidado Capilar Botánico, que combina extractos naturales con resultados clínicamente comprobados.
Fundada en 1959 por el botánico Yves Rocher en La Gacilly (Francia), la empresa controla todo el ciclo de vida de sus productos, desde el cultivo orgánico hasta la venta, bajo un modelo de belleza vegetal y sostenible. Su expansión en Colombia busca fortalecer la presencia digital en plataformas como Mercado Libre y acercar la ciencia detrás de las plantas a nuevos consumidores.
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