Everlast abrió su primera tienda en Medellín en un centro comercial del occidente de la ciudad, como parte de su estrategia de expansión en Latinoamérica. La llegada de la marca, reconocida globalmente por su enfoque deportivo, evidencia el dinamismo del mercado fitness, el aumento del consumo ligado al bienestar y las oportunidades de negocio asociadas a este sector en crecimiento.
Esta compañía, con más de US$70 millones en ingresos anuales y más de US$7 millones en ventas digitales, eligió a Medellín por su ecosistema deportivo y su cultura de bienestar. La marca, que ya opera 28 tiendas en América Latina y más de 300 puntos de venta en la región, abrió en la ciudad una tienda concepto moderna y minimalista. El espacio incorpora un mural del artista local John Alexander Serna y ofrece un portafolio que va desde apparel y calzado hasta accesorios para disciplinas como boxeo, ciclismo, MMA, yoga, running y natación.
Según Daniela Naime, Gerente de Mercadeo de Everlast LATAM, “Medellín es un referente de innovación, deporte y estilo de vida activo. Estar aquí nos permite estar cerca de un público apasionado por el bienestar y la moda deportiva, que conecta directamente con nuestro ADN”.
Estrategia comunitaria y visión de largo plazo
La marca también busca construir comunidad a través del deporte. Everlast trabaja en alianzas con gimnasios, academias, entrenadores e influencers y explora iniciativas sociales dirigidas a jóvenes de zonas vulnerables. Naime destacó que esta apertura representa mucho más que una expansión, al señalar que Everlast vive un año histórico en el que la compañía consolidó más de 28 tiendas regionales y presentó un nuevo concepto de tienda más urbano, más fresco, que refleja su filosofía de bienestar y disciplina. La ejecutiva añadió que la marca fortalecerá eventos deportivos y ampliará su presencia entre usuarios que viven entre el gimnasio, la calle y el trabajo, buscando prendas de rendimiento sin sacrificar diseño ni autenticidad.
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