El Distrito lanzó en Medellín el proceso oficial de licenciamiento de la marca ciudad “Medellín, aquí todo florece”, una herramienta que permitirá a empresas y organizaciones usarla de manera regulada y digital desde la plataforma marcamedellin.com, con impacto directo en la promoción turística y el posicionamiento internacional.
El Bureau de Medellín y Antioquia administrará el proceso de licenciamiento y custodiará los recursos derivados del uso comercial. El licenciamiento consiste en la autorización formal para emplear la marca ciudad en productos, eventos o acciones institucionales, siguiendo lineamientos oficiales y un sistema de supervisión. La secretaria de Turismo y Entretenimiento, Ana María López, afirmó que este mecanismo “consolida una visión de ciudad que avanza con propósito y con proyección internacional”, al fortalecer la protección y el uso estratégico de la marca.
Además, todo ingreso derivado del uso comercial será reinvertido en la promoción internacional, una tarea que busca cumplir la meta del Plan de Desarrollo: alcanzar 50% de reconocimiento de la marca en mercados priorizados para 2027, frente al nivel actual superior al 20%.
Plataforma digital y expansión hacia mercados internacionales
La directora del Bureau, Juliana Cardona, destacó que se trata de una plataforma ágil y simplificada para facilitar el acceso: “Llevamos mucho tiempo trabajando en conjunto para lograr una plataforma de fácil acceso para quienes desean licenciarse con la marca”. El sistema permite registrar solicitudes, cargar documentos y obtener autorizaciones de manera digital.
La marca ya está registrada en Colombia y avanza su trámite en Estados Unidos y España, mercados clave para atraer inversión, turismo y cooperación. Cardona precisó que este modelo permitirá su aplicación en eventos culturales, deportivos, productos comerciales e iniciativas de industrias creativas, y que el objetivo es que “todos hagan un buen uso de ella”.
El licenciamiento representa una oportunidad de diferenciarse y aprovechar el valor reputacional de “Medellín, aquí todo florece”, una narrativa que integra innovación, creatividad y diversidad. Usar la marca bajo autorización oficial puede mejorar la visibilidad en mercados internacionales, facilitar procesos de promoción turística y generar mayor confianza entre inversionistas.
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