Un sondeo de Fenalco Antioquia y el ITM, revela que el 69% de los hogares tendrá un presupuesto navideño igual o superior al de 2024, un dato relevante para el comercio por su impacto directo en ventas, empleo temporal y estrategias de abastecimiento en la temporada más fuerte del año.
El estudio muestra que el consumo se concentrará en la primera quincena de diciembre (45,2%), mientras que un 21,4% ya compró anticipadamente y 27,7% no realizará compras. En cuanto a los canales, el 28% elegirá tiendas físicas y grandes superficies, el 20% comercio electrónico, el 19% tiendas especializadas y el 15% emprendedores y negocios locales, impulsados por ferias barriales y metropolitanas. Al respecto, la directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, María José Bernal Gaviria, afirmó: “para diciembre, que es la temporada de Navidad, la más importante para el comercio, el 85% va a celebrarla”, y detalló la distribución de compras entre canales físicos, online y locales.
¿Quién gasta más y en qué?
Los hombres destinarán mayores montos: el 33,3% invertirá más de $1.000.000, frente a una mayor concentración femenina entre $300.001 y $1.000.000. Los regalos se dirigirán principalmente a padres (23,5%), familia en general (17,6%), pareja (17,2%) e hijos (12,9%), confirmando la centralidad del núcleo familiar. Los artículos más demandados serán ropa y calzado (30,9%), perfumería y cuidado personal (12,9%), accesorios (11,2%) y tecnología (10%). En comercio electrónico, “el 32,8% comparará a través de tiendas online de tiendas específicas”, señaló Bernal Gaviria.
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