Jumbo activó su estrategia de marca en La Solar 2026 en Medellín, donde integró música, experiencia en vivo y consumo masivo, con un resultado de 2.793.990 chocolatinas vendidas durante la campaña del Jumbómetro y la presentación sorpresa de Myke Towers como eje de conexión con audiencias jóvenes.
El evento se realizó el 2 de mayo en el Parque Norte y reunió a miles de asistentes, consolidándose como un espacio clave para marcas que buscan posicionarse en la economía del entretenimiento. La apuesta respondió a una tendencia clara: según el DANE, las actividades artísticas y de entretenimiento crecieron más de 133% entre 2014 y 2024, y mantuvieron incrementos cercanos al 10% en 2025. En ese entorno, Jumbo articuló una estrategia que combinó producto, expectativa digital y experiencia presencial.
Además, la marca extendió su alcance a siete ciudades del país a través de sus empaques, lo que amplificó la conversación alrededor del festival. “En Nutresa seguimos apostándole a hablar el mismo idioma de los jóvenes, entendiendo qué los mueve, qué escuchan, cómo viven la música y cómo hace parte de su cultura”, afirmó Mónica Giraldo, Directora de Mercadeo Nacional de Chocolates. La directiva agregó que esta colaboración “refleja justamente eso: una forma de acercarnos desde lo que les gusta”.
Una estrategia que capitaliza el auge del entretenimiento
El Jumbómetro —con 2.793.990 unidades vendidas— se convirtió en un indicador de engagement, impulsando expectativa hasta la revelación del artista. A esto se sumó la presencia de Myke Towers, quien cuenta con más de 38 millones de oyentes mensuales en Spotify, junto a un cartel de más de 30 artistas en tres escenarios. La jornada, concentrada en un solo día, permitió optimizar la experiencia del usuario y la interacción con la marca.
Por otro lado, la alta demanda del evento —con 700 boletas agotadas en 10 días— evidencia la dinámica de consumo en este tipo de experiencias. En ese sentido, la industria cultural y del entretenimiento en Medellín se consolida como un motor económico que atrae inversión, dinamiza el turismo y abre oportunidades para marcas que buscan posicionarse en segmentos jóvenes.
Impacto para marcas y economía local
La estrategia de Jumbo muestra cómo las compañías de consumo masivo están migrando hacia modelos de marketing experiencial para fortalecer recordación y ventas. A su vez, eventos como La Solar refuerzan el papel de Medellín como hub de entretenimiento en Colombia, con impacto directo en sectores como comercio, servicios y turismo.