Después de más de trece años al frente de El Tesoro Parque Comercial, Adriana González Zapata concluye su ciclo como gerente general para acogerse a la jubilación. Su salida marca el cierre de una etapa de transformación empresarial en la que el complejo pasó de ser un centro comercial tradicional a consolidarse como un ecosistema que integra comercio, salud, cultura, entretenimiento y bienestar. A partir de ahora, la dirección queda en manos de Catalina Alzate Wiedemann, ejecutiva con más de quince años de experiencia en transformación comercial, construcción de marcas y desarrollo de experiencias para clientes, además de una trayectoria en consejos de administración de centros comerciales.
Durante la administración de González Zapata, El Tesoro registró un crecimiento del 154% en sus ingresos operacionales netos, al pasar de $24.980 millones en 2012 a $63.487 millones en 2025. Paralelamente, modificó su modelo de ingresos, reduciendo la dependencia de las cuotas de administración y logrando que el 53% de sus recursos provinieran de la operación comercial, fortaleciendo así su autonomía financiera.
Además, el área construida aumentó 122%, pasando de 119.377 metros cuadrados a 265.833 metros cuadrados, gracias al desarrollo de nuevas etapas y las Torres Médicas. A ello se sumó la llegada de marcas nacionales e internacionales, incluida la primera tienda de H&M en Medellín, la apertura del Teatro El Tesoro y la implementación de estrategias de sostenibilidad reconocidas a nivel nacional. «Me llevo la gratitud infinita con una empresa que me permitió ser y hacer y con la satisfacción profunda del deber cumplido», afirmó Adriana González Zapata.
Un relevo sobre cifras históricas
Los resultados también se reflejan en el comportamiento de los visitantes y del comercio. Mientras en 2013 el parque comercial recibía 8,1 millones de personas, en 2025 alcanzó cerca de 17 millones de visitantes, duplicando el tráfico anual. Actualmente reúne 411 marcas, 296 consultorios con más de 900 profesionales en 70 especialidades y una comunidad cercana a 7.900 personas entre comerciantes, especialistas y colaboradores. Asimismo, el programa de fidelización Mi Tesoro, integrado por 70.000 usuarios, reportó compras promedio por $23.383 millones mensuales entre julio de 2025 y junio de 2026. Con base en estos registros, El Tesoro estima ventas cercanas a $195.000 millones mensuales y alrededor de $2,34 billones al año, consolidándose como uno de los principales dinamizadores del comercio y el consumo en Medellín. En materia ambiental, también fortaleció su estrategia con la instalación de 1.500 paneles solares, la medición de su huella de carbono desde 2016 y la certificación como Parque Comercial Carbono Neutro durante los últimos tres años.
Catalina Alzate Wiedemann asume ahora la responsabilidad de continuar esa evolución. La nueva gerente llega con experiencia en liderazgo de procesos de transformación comercial, sostenibilidad y construcción de valor para organizaciones enfocadas en el cliente. «Las organizaciones que trascienden son aquellas capaces de combinar estrategia, innovación y una profunda comprensión de las personas», señaló. El relevo ocurre cuando El Tesoro se acerca a sus 27 años de operación, luego de abrir sus puertas en 1999 con 174 locales comerciales y convertirse en uno de los principales referentes económicos y urbanos de Medellín.