El 76,8% de los antioqueños consultados celebrará el Día de Amor y Amistad o todavía no descarta hacerlo, según un sondeo realizado por Fenalco Antioquia a través de su área de Investigaciones Económicas. Entre quienes proyectan gastar, el 29,8% destinará entre $100.000 y $200.000, mientras que el 26,6% contempla un presupuesto entre $200.000 y $300.000. Además, 17,7% prevé desembolsar más de $300.000.
Las parejas serán las principales destinatarias de los regalos, con 38,4% de las respuestas, seguidas por familiares, con 28,5%; amigos, con 19,7%, y compañeros de trabajo, con 13,4%. Así, la celebración no se concentra únicamente en las relaciones de pareja, sino que también incluye a familiares, amistades y personas del entorno laboral.
Los productos y planes para celebrar también muestran las preferencias de los consumidores. Vestuario y calzado concentran 25% de las preferencias de regalo, seguidos de las invitaciones a comer, con 24,4%, y las flores, con 15%. “Los principales destinatarios de los regalos son, con un 38,4%, las parejas, seguido de un 28,5% las familias, los amigos un 19,7% y los compañeros del trabajo un 13,4%”, explicó María José Bernal Gaviria, directora ejecutiva de Fenalco Antioquia.
Centros comerciales lideran las compras
El canal presencial mantiene el mayor peso entre los consumidores antioqueños. De acuerdo con el sondeo, 45,5% comprará los regalos en establecimientos ubicados en centros comerciales, mientras que 22,5% acudirá a tiendas de barrio o pequeños comercios. En contraste, las plataformas digitales representan 12,3% y las redes sociales, 7,1%.
El precio y la calidad son los principales criterios al momento de elegir los regalos, con participaciones de 35,1% y 30,9%, respectivamente. En cuanto a los medios de pago, el efectivo ocupa el primer lugar, con 37,3%, seguido de la tarjeta débito, con 27%, y la tarjeta de crédito, con 19,9%.
Las flores, por su parte, aparecen como una de las alternativas para expresar afecto durante la fecha, aunque por debajo del vestuario, el calzado y las invitaciones a comer. En ese sentido, la celebración combina compras de productos con experiencias gastronómicas y otros detalles dirigidos principalmente a las parejas, pero también a familiares, amigos y compañeros de trabajo.
El consumo se concentra antes de la celebración
Fenalco Antioquia también consultó cuándo se realizarían las compras. El 48,7% de los encuestados afirmó que ya había adquirido sus regalos, mientras que 50% esperaba hacerlo entre el 14 y el 19 de septiembre. La directora ejecutiva del gremio señaló: “Previo a esta celebración nos afirma el 48,7% que hizo las compras, y el 50% lo espera hacer entre el 14 y el 19 de septiembre”.
Para los comercios, los descuentos y las promociones aparecen como el principal incentivo para elevar el gasto, con 48,9% de las respuestas. Las experiencias o actividades especiales en los lugares de compra ocupan el segundo puesto, con 33,2%. Por ello, los resultados muestran que la última semana antes de Amor y Amistad concentra una parte importante de la intención de compra y de las estrategias comerciales.
Fenalco Antioquia e ITM descifran el código del corazón consumidor en Amor y Amistad