El Halloween dinamizará el comercio en Antioquia: el 77 % de los ciudadanos encuestados tiene previsto celebrar esta fecha y el 54 % destinará entre $50.000 y $150.000 a sus compras. Así lo revela un sondeo de Fenalco Antioquia, que identifica las preferencias de consumo, los presupuestos y los canales que utilizarán los paisas para preparar esta celebración.
Los dulces, chocolates y galletas temáticas serán los protagonistas de las compras, con el 61,4 % de las preferencias. En segundo lugar aparecen los disfraces, con el 19,8 %, mientras que el maquillaje alcanza el 9,8 %. Además, el 13 % de los encuestados calcula gastar más de $200.000. Según María José Bernal Gaviria, directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, “el 77 % de los encuestados tiene previsto celebrar Halloween”.
Centros comerciales lideran las compras
A la hora de buscar los productos, los centros comerciales encabezan las preferencias, con el 26,4 %; les siguen los supermercados, con el 23,5 %, y las tiendas de barrio, con el 20,8 %. Sin embargo, los canales digitales también participan en esta temporada: las tiendas especializadas concentran el 17,8 % de la intención de compra, el comercio electrónico el 9 % y las redes sociales el 2,5 %.
En cuanto a los regalos, el 33 % comprará artículos para sí mismo, el 23,1 % para sus familiares y el 21,6 % para sus amigos. Por eso, la celebración no se limita al consumo individual: también representa una oportunidad comercial para los establecimientos que ofrecen dulces, disfraces y productos temáticos.
41 % dejará las compras para última hora
El calendario de compras también plantea retos para los comerciantes. El 41 % de los consumidores esperará hasta el mismo día o las jornadas previas a Halloween para adquirir sus productos. En contraste, el 29 % comprará con una semana de anticipación, el 11 % entre dos y tres semanas antes y el 7 % con más de un mes de margen. Además, el 12 % ya realizó sus compras.