Al ritmo de mariachis y con un ambiente festivo, en una de las tiendas OXXO del occidente de Medellín se realizó el lanzamiento oficial del nuevo maní La Especial con salsa en polvo Tajín. Este innovador producto en la de snakcs, ya está disponible en más de 500 tiendas OXXO en todo el país. “Estamos muy emocionados con esta alianza con una empresa tan importante en Colombia como La Especial. Esta es la primera de muchas colaboraciones que vamos a hacer en el país”, afirmó Camilo Pérez, líder de la Unidad de Negocios de Tajín para Suramérica y el Caribe.
Tajín es la compañía número uno a nivel mundial en chiles, y su incursión en el mercado colombiano representa un hito importante. En ese sentido, el Grupo Nutresa no dudó en establecer esta alianza para crear un producto de alta demanda bajo el lema “Una fusión llena de sabor”.
“Siempre estamos en la búsqueda de tendencias y escuchamos mucho al consumidor. Actualmente, los sabores ácido-picantes están en auge, y por eso buscamos a un aliado clave a nivel mundial como Tajín, para desarrollar un producto con el maridaje perfecto con nuestras mezclas”, explicó Juliana Gómez, jefe de marca de la Nacional de Chocolates.
El arraigo de la cultura mexicana en Colombia ha sido un factor determinante en el éxito de esta nueva propuesta. “Hay una ‘mexicanización’ importante en Colombia, el mercado viene de menos a más y nosotros lo estamos sintiendo. Por eso tendremos noticias valiosas: traeremos productos icónicos y, posiblemente, una versión dulce de Tajín, para que vean que la marca es mucho más que el clásico picante”, adelantó Camilo Pérez.
Una apuesta millonaria en el mercado colombiano
La Especial, una marca de Nutresa con más de 50 años de trayectoria, continúa innovando para conquistar nuevos consumidores. “Este es un producto pensado para compartir, dirigido a quienes disfrutan el toque ácido, pero también un poco dulce. Es un contraste delicioso, porque mantiene el picante característico de Tajín, pero conserva la esencia de La Especial con su tradicional mix de nueces”, explicó Carolina Velásquez, coordinadora de marca de La Especial.
En su primer año en el mercado colombiano, este producto ha logrado ventas por más de $2.000 millones de pesos, y se proyecta que en 2025 las cifras se dupliquen, alcanzando los $4.000 millones de pesos.