En su más reciente edición, el Proyecto Integrado Crossmedia (PIC) de la Universidad Cooperativa de Colombia se consolidó como un espacio de cocreación entre estudiantes y emprendedores aliados de Impact Campus. Durante el semestre, los equipos desarrollaron estrategias digitales, sitios web y contenidos audiovisuales para fortalecer la presencia de pequeñas marcas locales, entre ellas Ecoturismo Corrientes, Mágicas Plantas, Delizor, Harioka, Melu Taller Creativo y Ácido Artesanías.
La iniciativa busca vincular el conocimiento académico con el tejido empresarial y ofrecer soluciones comunicativas reales a emprendedores que enfrentan el reto de consolidar su marca en entornos digitales cada vez más competitivos.
El programa de Diseño Crossmedia se diferencia por su enfoque integral, explica Mónica María Moreno Mora, jefe del programa, “aprendemos a crear universos narrativos que pueden vivir en distintas plataformas y lenguajes: desde un afiche o una animación, hasta una aplicación móvil o un videojuego. Eso nos permite contar historias empresariales desde múltiples experiencias”.
Este modelo, orientado al trabajo por proyectos, permite que los estudiantes asuman roles de diseñadores, estrategas y desarrolladores al servicio de empresas reales. “No es un ejercicio simulado; el cliente existe, tiene tiempos, exigencias y metas concretas”, añadió Moreno.
Además de generar aprendizaje práctico, el PIC contribuye a la profesionalización de la comunicación de pequeñas empresas. Los proyectos incluyeron desde la construcción de identidad visual y narrativa hasta la producción de piezas para redes sociales, fotografías de producto y sitios web autogestionables.
Impact Hub y el futuro del diseño digital
La articulación con Impact Campus, la unidad que promueve el emprendimiento dentro de la Universidad Cooperativa, ha permitido que los estudiantes apoyen a empresas emergentes de zonas como Santa Elena, generando una relación directa entre academia y tejido productivo.
“Es una relación tú a tú: los emprendedores ven el proceso y aprueban cada etapa, y al final reciben un producto funcional para su negocio”, indicó Moreno.
Frente al avance tecnológico, el programa no percibe la inteligencia artificial como una amenaza. “Al contrario, la IA se ha convertido en una herramienta pedagógica que acelera procesos y permite más tiempo para la creación y la innovación”, puntualizó la directiva.
Con esta visión, el programa busca formar profesionales capaces de integrar diseño, tecnología y estrategia, contribuyendo al fortalecimiento de la comunicación empresarial en Colombia.
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