La marca de whisky Buchanan’s, lanzó una estrategia de marketing vinculada al torneo de fútbol más importante del mundo, con una campaña que invita a los colombianos a participar en la creación de un tifo colectivo que será desplegado durante el partido amistoso entre la Selección Colombia de fútbol y la Selección de fútbol de Croacia en Estados Unidos. La iniciativa hace parte de la campaña “Volvamos en familia, es nuestra segunda oportunidad”, con la que la marca busca conectar emocionalmente con los consumidores a partir del fútbol y los momentos compartidos.

A través de una plataforma digital abierta al público, los aficionados pueden dejar mensajes de apoyo y unión que luego formarán parte de una gran bandera en la tribuna. La acción se inspira en la tradición de los tifos, uno de los símbolos culturales del fútbol mundial. Según la marca, la campaña busca reforzar un mensaje de comunidad y reencuentro: “si algo ha demostrado el fútbol colombiano es que, incluso en los momentos más difíciles, siempre existe una oportunidad para volver a encontrarnos como país y como familia”.

Estrategia digital y participación

Además del componente simbólico, la campaña incluye un sistema de referidos que incentiva la participación digital. Cada persona que deje su mensaje recibirá un código para invitar a otros usuarios a registrarse y sumarse al movimiento hasta el 31 de marzo. El participante que logre el mayor número de registros podrá ganar una experiencia de marca para ver el partido entre Colombia y Portugal, que incluye barra de bebidas, bartender y productos de la marca para compartir con hasta diez personas.

En paralelo, la iniciativa reúne a exfiguras del fútbol colombiano como Francisco Maturana, Óscar Córdoba, Faryd Mondragón y Mario Yepes, quienes respaldan el mensaje de unión alrededor del fútbol. De esta manera, la marca busca aprovechar la alta visibilidad global que generan los torneos internacionales para fortalecer su posicionamiento y convertir el evento deportivo en un escenario de conexión con los consumidores.

En síntesis, la estrategia refleja cómo las marcas de bebidas utilizan el fútbol como plataforma para impulsar recordación, participación digital y experiencias de consumo.

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