Juliana Cardona, directora ejecutiva del Bureau de Medellín y de Antioquia, destacó ante el Concejo Distrital, que la ciudad tiene la capacidad para acoger múltiples eventos de manera simultánea. Resaltó que Medellín se ha posicionado como un destino ideal para encuentros de negocios, salud, ciencia, tecnología, educación, sostenibilidad, cultura, industrias creativas y espectáculos internacionales.
“Hoy el deporte y el entretenimiento son ejes estratégicos de la ciudad y por eso estamos reajustando estas estrategias para que la ciudad esté cada vez más lista”, puntualizó Cardona, quien subrayó la importancia de diversificar la oferta y garantizar que la infraestructura responda a las nuevas dinámicas del sector.
En el contexto global, existen más de 5.000 bureaus y en Colombia operan 11. Sin embargo, el de Medellín se distingue por su solidez y resultados. En la última década, ha contribuido a la llegada de más de seis millones de turistas.
Impacto económico y retos futuros
“Hay cama para mucha gente; es decir que nosotros aquí tenemos el reto grande para atraer muchos eventos, muchos turistas y que todos de verdad le generen y le aporten al destino”, añadió Cardona, al referirse a la importancia de fortalecer la promoción y la infraestructura turística.
De acuerdo con estudios del Bureau, un turista vacacional gasta en promedio 193 dólares diarios y permanece cuatro días en la ciudad. En contraste, un turista «bleisure» –que combina negocios y ocio– puede permanecer entre seis y ocho días, con un gasto promedio diario de 561 dólares. Esta capacidad para atraer diversos perfiles de visitantes ha sido clave para consolidar a Medellín como un destino competitivo.
Cardona también enfatizó el retorno económico generado: “Por cada peso que invierte el Distrito en promoción, nosotros generamos un retorno de un 99%”. En total, en los últimos diez años, Medellín ha registrado un impacto económico de 10 billones de pesos gracias a esta gestión.
Solo en este año, el Bureau ha asegurado 50 eventos que dejarán una derrama económica estimada en 18 millones de dólares. Entre los próximos encuentros más destacados figuran el WOBI, el Congreso de Médicos Veterinarios y el Festival Internacional del Tango.
Durante la sesión en el Concejo, los cabildantes elogiaron la labor del Bureau y su directora, al tiempo que destacaron la necesidad de fortalecer la identidad de la ciudad como marca. Advirtieron que la captación de eventos internacionales puede tardar hasta cuatro años y que existen barreras normativas y logísticas que dificultan la organización de encuentros de gran envergadura. Aunque estas limitaciones no dependen exclusivamente del Bureau, se insistió en articular esfuerzos institucionales para facilitar los procesos y atraer más eventos de alto nivel.
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