Mundo Único renovó por un año su alianza con Atlético Nacional, una relación estratégica, desde el marketing, la cual se inició en febrero de 2025 y que ha servido como plataforma de crecimiento comercial y posicionamiento de marca. La decisión coincide con la celebración de los 30 años de la compañía, bajo la premisa de que “la grandeza comienza desde el interior”, mensaje con el que la empresa busca conectar bienestar, deporte y consumo. Según Alfonso Bernal, gerente de Mundo Único, la alianza “representa la consolidación de una relación estratégica que trasciende el patrocinio”, al unir dos marcas que comparten valores como disciplina y trabajo constante.
En su primer año, la alianza dejó resultados relevantes en visibilidad, posicionamiento y oportunidad de negocio. De acuerdo con las compañías, la estrategia conjunta alcanzó más de 51 millones de personas en entornos digitales, además de una exposición física estimada en más de 15 millones de impresiones. Asimismo, cada partido del club registró una asistencia promedio superior a 35.000 personas en el estadio y cerca de 380.000 espectadores en televisión, cifras que han ampliado la visibilidad del portafolio licenciado de la marca. “Fue un año muy positivo. En términos de visibilidad de marca fue bastante potente y se incrementaron muchísimo las audiencias”, explicó Bernal, quien agregó que la estrategia permitió acercarse a consumidores de diferentes edades, ciudades y estratos sociales.
Innovación entre deporte y moda
Además de la exposición mediática, la alianza generó iniciativas de posicionamiento que integraron deporte, moda y entretenimiento. Uno de los hitos fue la pasarela conjunta en Colombiamoda 2025, un evento que evidenció cómo el fútbol puede integrarse a narrativas culturales de alto impacto. En paralelo, Mundo Único, desarrolló productos licenciados con la identidad de Atlético Nacional, entre ellos ropa interior y prendas deportivas, así como activaciones comerciales en el estadio y contenidos digitales como “El Jugador Único del Partido”.
Colaboraciones como ésta, han permitido que el club haya fortalecido su estrategia de licenciamiento y patrocinios que este se proyecta que llegue a 31. Andrés Restrepo Sánchez, director comercial y de mercado de Atlético Nacional, destacó que la institución prioriza marcas que compartan sus principios. “Para nosotros es muy relevante que las marcas cumplan con los valores de la organización y que estén interesadas en construir en conjunto pensando en los hinchas”, afirmó. El directivo añadió que el objetivo es trabajar con empresas innovadoras que permitan desarrollar productos y experiencias de valor para los aficionados.
Proyección de crecimiento y expansión
Con la renovación, Mundo Único busca aprovechar la alianza para fortalecer su posicionamiento y acelerar el cumplimiento de sus ventas. La empresa reportó crecimientos de ventas de doble dígito durante el periodo de vinculación, lo que respalda su apuesta por el patrocinio como plataforma comercial. Además, proyecta ampliar su presencia en el país mediante nuevos formatos de retail y consolidar su presencia internacional, con foco en mercados como México.
Actualmente, la compañía cuenta con 20 tiendas en Colombia y proyecta abrir siete más este año, combinando puntos de venta propios y franquicias. En paralelo, prevé desarrollar nuevas colecciones, reforzar activaciones con consumidores y aumentar su presencia en escenarios de alto impacto mediático
Del camerino a la pasarela de Colombiamoda: Nacional se viste con Mundo Único