Grupo Nutresa lanzó la campaña #ElSaborDeCreer, una estrategia en la que 17 de sus marcas sustituyen temporalmente sus nombres y logotipos por mensajes de optimismo en 30 millones de empaques distribuidos en Colombia. La decisión marca un hito en su trayectoria y apunta a fortalecer el vínculo emocional con los consumidores en un momento de resultados financieros históricos.
En esa línea, la compañía explicó que la iniciativa busca capitalizar su presencia en 8 de cada 10 hogares y en más de 400.000 puntos de venta, utilizando el empaque como canal directo de comunicación. Además, el cambio se implementa de forma simultánea en marcas como Jet, Doria y Corona, lo que amplifica el alcance del mensaje en el consumo cotidiano.
Jaime Gilinski, CEO del grupo, señaló: «Nuestra historia de más de un siglo nos ha enseñado que el ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos, nuestra misión hoy es alimentar la certeza de que juntos somos capaces de transformar cualquier desafío en una oportunidad». Con ello, la empresa busca posicionarse no solo como productor de alimentos, sino como un actor que incide en la narrativa social.
Estrategia de marca y consumo
Desde el enfoque técnico, la iniciativa responde a una estrategia conocida como brandless branding , en la que una compañía retira temporalmente su identidad visual para potenciar el significado simbólico. En términos prácticos, Nutresa apuesta a que el consumidor reconozca el producto sin necesidad del logo, lo que fortalece el valor de marca y la recordación.
Además, la compañía convierte sus empaques en un medio de comunicación masivo, lo que reduce la dependencia de pauta tradicional y mejora la eficiencia en costo por impacto. En mercados de consumo masivo, este tipo de estrategias puede incidir en la rotación de productos, al conectar emocionalmente con el comprador en el momento de decisión.
En ese sentido, María Elisa Botero, CMO del grupo, afirmó: «Al cambiar 30 millones de empaques, convertimos nuestros productos de todos los días en un mensaje de optimismo que llegará a cada rincón de Colombia». Así, la estrategia se orienta a reforzar preferencia y lealtad en categorías altamente competitivas.
J Balvin y amplificación global
De otro lado, la participación de J Balvin responde a una lógica de amplificación de alcance y conexión cultural. El artista, voz del video oficial de la campaña, aporta visibilidad internacional y refuerza el mensaje de orgullo país, alineado con el posicionamiento global de la compañía.
Según el propio artista: «Un pequeño gesto cotidiano tiene el poder de devolvernos la fe, vamos a llegar con un mensaje poderoso a toda la gente». En consecuencia, la marca integra entretenimiento y narrativa social para aumentar su impacto en audiencias digitales y tradicionales.
Esta estrategia se soporta en tres pilares: experiencia del consumidor, innovación y transformación, y rentabilidad sostenible. En conjunto, estos elementos buscan sostener el crecimiento y consolidar la expansión internacional de la compañía.
Resultados financieros y proyecciones
La campaña se lanza en un momento de fortalecimiento financiero. En 2025, Nutresa registró una utilidad neta ajustada de $1,7 billones, con un crecimiento de 126,6% frente al periodo anterior. Este desempeño respalda la inversión en iniciativas de posicionamiento y marca.
Asimismo, la empresa proyecta duplicar sus ventas para 2030, apoyada en su presencia en más de 80 países, 169 marcas, 47 plantas de producción y 47.000 colaboradores. Para 2026, el enfoque se centra en crecimiento rentable, expansión internacional y eficiencia operativa.