Plaza Mayor contribuye a dinamizar la economía de Medellín al realizar 232 eventos en el último año, atraer cerca de 1,5 millones de visitantes y generar una derrama superior a US$40 millones, además de más de 70.000 empleos directos e indirectos.
Este resultado responde al crecimiento del turismo de eventos en la ciudad, donde congresos y ferias concentran entre 5 % y 15 % de visitantes internacionales. Así, Medellín fortalece su posicionamiento como destino estratégico para negocios, inversión e innovación.
Además, la operación se desarrolló principalmente en Medellín durante el último año, con una articulación entre sectores públicos y privados. De esta manera, se activaron cadenas productivas clave como hotelería, transporte, comercio y logística, ampliando el impacto económico más allá del recinto ferial.
Eventos que mueven la economía
En efecto, el impacto de los eventos trasciende el recinto ferial, al activar cadenas productivas en múltiples sectores y fortalecer la economía urbana. De acuerdo con la gerente comercial, Fátima DiazGranados, esta dinámica convierte a los eventos en una herramienta estratégica para atraer negocios y consolidar a Medellín como destino competitivo.
En consecuencia, los eventos dejaron de ser únicamente espacios de exhibición comercial. Ahora funcionan como herramientas para atraer inversión, generar negocios y fortalecer el tejido empresarial, lo que amplía su impacto en la competitividad de la ciudad.
Asimismo, Medellín ha logrado posicionarse como un destino confiable gracias a su infraestructura, experiencia e innovación. Esto permite que organizadores internacionales consideren la ciudad como sede para encuentros de alto nivel.
Proyección internacional y más visitantes
En 2025 Plaza Mayor recibió 22 eventos internacionales, lo que reforzó la llegada de turistas extranjeros. Dentro de estos encuentros, la participación internacional se mantiene entre 5 % y 15 %, dependiendo del tipo de evento.
Para este segundo semestre de 2026, la entidad proyecta eventos como Hotmart, Effix, Colombiamoda y la Feria de las Dos Ruedas. Según DiazGranados: “Estos eventos son atractivos para visitantes internacionales, siendo los congresos y las ferias los formatos que más atraen público extranjero”.
En ese sentido, la continuidad de estos encuentros no solo incrementa el flujo de turistas, sino que también fortalece el posicionamiento global de Medellín como hub de eventos y negocios.
Plaza Mayor invertirá $50.000 millones para mejorar la experiencia y rentabilidad