El 8,70% de las compras del Día de Madres, se realiza después del 10 de mayo, según la encuesta de Fenalco Antioquia y el ITM, lo que confirma que, aunque la celebración principal fue el domingo, el consumo se extiende más allá de esa fecha.
Además, el estudio evidencia que el 64,43% de las personas adquiere sus regalos una semana antes, lo que concentra la mayor dinámica comercial en los días previos. Este comportamiento se da en un escenario donde el 64,2% de los ciudadanos planea celebrar esta festividad, mientras que un 20,8% permanece indeciso y un 15% afirma que no participará.
En ese sentido, la directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, María José Bernal Gaviria, señaló: “Ya publicamos de manera conjunta entre Fenalco Antioquia y el ITM nuestra encuesta de la segunda fecha comercial más importante del año que es el Día de la Madre. Encontramos que el 64,2% de los antioqueños sí quiere celebrar, el 20,8% está indeciso y el 15% nos manifestó que no. El presupuesto promedio que van a destinar es de $276.680 por regalo”.
Vestuario lidera compras y tiendas físicas dominan
Por otro lado, el informe detalla que el vestuario y el calzado encabezan la intención de compra con un 27,59%, seguidos por las invitaciones a comer con un 22,41%. Asimismo, los productos de tocador representan el 11,41% y las flores y arreglos florales el 11,20%, lo que evidencia una diversidad en las decisiones de consumo.
En cuanto a los canales, las compras presenciales siguen siendo predominantes. El 74,70% de las transacciones se realiza en tiendas físicas, frente al 20,55% en plataformas digitales y el 4,74% en redes sociales. Dentro del comercio físico, los centros comerciales concentran el 59,13% de las compras, seguidos por tiendas de barrio (16,96%) y tiendas especializadas (14,78%).
De esta manera, el comportamiento del consumidor muestra una preferencia clara por la compra presencial, lo que mantiene la relevancia de los establecimientos físicos en esta temporada comercial clave.
Efectivo lidera medios de pago
En relación con los medios de pago, Bernal Gaviria explicó que el efectivo sigue siendo el principal mecanismo utilizado por los consumidores. “En efectivo van a pagar el 39%, con tarjeta débito el 26%, pago por plataformas digitales (PSE, QR, billeteras digitales), un 16,4%, tarjeta de crédito 12.4% y crédito 6%”, indicó.
En paralelo, el estudio identifica oportunidades de mercado en el 20,8% de personas indecisas. El 40,19% de este grupo se motivaría con descuentos, mientras que el 30,84% lo haría por experiencias, lo que abre espacio para estrategias comerciales orientadas a este segmento.
Implicaciones para comercio y consumo
En términos económicos, el hecho de que el 8,70% de las compras se realice después del Día de Madres indica que una parte del gasto se ejecuta de forma diferida, lo que amplía la ventana de ingresos para el comercio.
Asimismo, el gasto promedio de $276.680 por regalo refleja el peso de esta celebración en el presupuesto de los hogares, consolidándola como la segunda fecha comercial más importante del año, según Fenalco Antioquia.
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