Expobelleza 2026, avanza en Medellín con una proyección de 130.000 asistentes y un impacto económico estimado en US$24,2 millones, consolidándose como una plataforma para cerrar negocios en la industria de la belleza. El evento, que se realiza este fin de semana en Plaza Mayor, reúne a 585 expositores, de los cuales 345 son empresas locales.
Además de dinamizar el turismo y el comercio, la feria generará entre 13.600 y 14.000 empleos directos e indirectos. El 25% de los visitantes proviene de fuera de la ciudad, lo que fortalece la llegada de inversión y conocimiento internacional. En ese sentido, la secretaria de desarrollo económico, María Fernanda Galeano, aseguró que el evento “contribuye al posicionamiento de Medellín como referente latinoamericano de la industria de la belleza”.
En este escenario, la feria se posiciona como un punto de encuentro entre oferta y demanda, donde las marcas validan productos, ajustan estrategias y proyectan su crecimiento en un sector que gana protagonismo dentro del consumo cotidiano.
Dabalash: crecer desde la mirada del consumidor
Dabalash, encontró en Expobelleza un canal directo para consolidar su crecimiento en Colombia y proyectar su expansión internacional. La compañía mexicana, con 17 años de trayectoria, identificó desde su origen que la belleza es una industria resiliente. “Es una industria que siempre está en crecimiento y expansión, con oportunidades constantes de innovación”, afirmó Jenny Moreno, directora de marketing. En ese camino, la marca ha entendido que una de sus principales fuentes de desarrollo no está solo en el laboratorio, sino en la escucha activa de sus consumidores.
La marca, presente en Colombia desde hace más de 13 años, ha construido su portafolio a partir de esa retroalimentación directa. Su producto principal, un sérum para estimular el crecimiento de pestañas, cejas y barba, evolucionó hacia nuevas líneas como las Dabamáscaras, desarrolladas precisamente a partir de lo que pedían los clientes.
Estas pestañinas, en versiones vegana y a prueba de agua (waterproof), aportan volumen, definición y duración, mientras ayudan a proteger e hidratar las pestañas gracias a fórmulas con ingredientes de origen natural y libres de componentes agresivos. “Hemos estado desde el día cero en Expobelleza, el contacto directo nos permite validar que vamos por buen camino”, explicó Moreno. Este modelo, sumado a esquemas de distribución con rentabilidades superiores al 33%, le ha permitido expandirse hacia Europa y proyectar su llegada a Asia.
Cosmos: de un secador a una alianza global
Cosmos, nació hace 14 años como un emprendimiento familiar en Medellín, impulsado por tres hermanos que identificaron una necesidad concreta en el día a día de barberos y estilistas: herramientas más funcionales para su trabajo. El punto de partida fue un problema sencillo pero determinante en los salones de belleza: la longitud del cable de los secadores. A partir de esa necesidad, desarrollaron su primer producto, un secador con cable de cuatro metros, que facilitaba la movilidad y operación en los espacios de trabajo. “Ofrecer soluciones a barberos, estilistas y peluqueros” fue el origen de la compañía, explicó Rubén Darío Betancur, gerente comercial.
Con el tiempo, la empresa evolucionó hacia un portafolio más amplio, manteniendo como eje la innovación y el entendimiento del consumidor local, especialmente de la mujer latina. Esta visión se consolidó bajo una premisa que hoy resume su propuesta de valor: “Porque Cosmos piensa en ti”, en palabras de su gerente general, Andrés Felipe Betancur. A partir de allí, la compañía ha construido una estrategia basada en productos funcionales, precios competitivos y desarrollo innovador constante, lo que le ha permitido escalar hacia alianzas internacionales como la lograda con Disney.
En términos financieros, Cosmos cerró 2025 con ventas superiores a $24.551.806.482, lo que representó un crecimiento del 16,6% frente a 2024. De cara a 2026, la compañía proyecta un aumento del 25%, apalancado en una estrategia centrada en la innovación, el desarrollo de productos licenciados y la expansión internacional, consolidando así su evolución desde un emprendimiento local hacia un jugador relevante en la industria de belleza.
En síntesis, Expobelleza no solo impulsa el consumo y el turismo en Medellín, sino que se consolida como una plataforma donde las empresas validan su innovación, fortalecen su crecimiento y proyectan su expansión en una industria que cada vez tiene mayor peso en la economía.
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