El 13° Congreso Mundial de Medicina Estética y Antienvejecimiento (AMWC Latin America), que se realiza en Plaza Mayor, Medellín, genera una derrama económica superior a US$370.000 y fortalece la oferta de turismo médico y científico de la ciudad. El encuentro reúne a especialistas, empresas y proveedores de tecnología de diferentes países, en una actividad que conecta el conocimiento médico con oportunidades para los sectores hotelero, gastronómico, transporte y servicios especializados.
La dimensión económica del evento está relacionada con su capacidad para atraer visitantes internacionales y generar consumo en distintos segmentos de la economía local. Luis Fernando Botero Gutiérrez, cirujano plástico estético y reconstructivo y presidente del AMWC América Latina, destacó que la acogida responde tanto a los atractivos de Medellín como al nivel académico del encuentro. «Contamos con 80 expositores que vienen de diferentes partes del mundo: Japón, Tailandia, Egipto, Europa, Colombia y muchos países de América Latina», explicó. Además, señaló que la combinación de Plaza Mayor, el apoyo de la Alcaldía y la calidad científica permite que el congreso crezca cada año.
Turismo científico y oportunidades de negocio
Para Botero, este tipo de encuentros representa una modalidad de turismo que deja beneficios más allá de la asistencia al congreso. «Este es el turismo que necesita Medellín: un turismo que le aporta conocimiento científico a la ciudad y que genera ocupación hotelera, movimiento en los restaurantes y trabajo para plataformas de transporte como Uber y para los taxis», afirmó. La llegada de especialistas también abre oportunidades para la comercialización de equipos, aparatología, bioestimuladores y otras tecnologías relacionadas con la medicina estética y el antienvejecimiento.
En este Congreso participa Gambito Healthcare, empresa fundada y dirigida por Tatiana Pardo, que trabaja en posicionamiento, estrategia y marketing para el sector salud, con especialización en dermoestética, dermatología, cirugía plástica y oftalmología. Su presencia en el AMWC Latinoamérica responde a la necesidad de conocer los avances internacionales y conectar a los profesionales con nuevas herramientas para comunicar sus servicios y acercar la innovación a los pacientes.
Pardo, quien tiene su empresa en Estados Unidos y viaja por distintos mercados para identificar tendencias, explicó por qué participa en Medellín: «Es importante transmitir el mensaje adecuado, no solamente entre colegas y profesionales de la industria a escala mundial, sino también mostrarles a los médicos y a sus pacientes la importancia de la longevidad, el bienestar y el cuidado integral, tanto interno como externo». También destacó que la comunicación de estas tecnologías debe ser comprensible para los pacientes y contribuir a que los médicos las apliquen en beneficio de sus comunidades, con resultados financieros sostenibles.
Una industria que busca crecer con la longevidad
El movimiento económico también refleja la expansión de los servicios relacionados con la estética y el envejecimiento saludable. Según Pardo, durante la última década la tendencia de la estética y el antienvejecimiento ha crecido cerca de 60 %. Asimismo, estima que las consultas dermatológicas asociadas con la prevención han aumentado entre 60 % y 65 %. Estas cifras corresponden a sus estimaciones y requieren precisar el mercado y el periodo de medición para establecer su alcance.
La empresaria identifica un cambio en las preferencias: los tratamientos buscan resultados naturales, armonización facial y procedimientos adaptados a las características de cada paciente. Además, gana espacio una visión integral que relaciona nutrición, bienestar emocional, salud y longevidad. En esa perspectiva, destacó el interés de Medellín por avanzar hacia el concepto de zona azul, asociado con poblaciones que alcanzan edades superiores a los 100 años con buena calidad de vida. «La nutrición, la meditación, el bienestar emocional y el desarrollo intelectual son fundamentales», señaló.