La Alcaldía de Medellín, destinó $10.535 millones entre 2025 y lo corrido de 2026 para promocionar la ciudad como destino turístico y de reuniones en América Latina. La estrategia, ejecutada con el Bureau como operador, busca atraer visitantes, captar eventos internacionales y fortalecer la imagen de Medellín en mercados priorizados como México, Brasil, Costa Rica, Estados Unidos y España.
Del total invertido, $4.545 millones se orientaron al turismo de reuniones para captar congresos, convenciones y eventos internacionales, mientras que $5.990 millones se destinaron al turismo vacacional y de entretenimiento para ampliar la visibilidad internacional del destino y generar nuevas oportunidades de negocio. Según la secretaria de Turismo y Entretenimiento de Medellín, Ana María López Acosta, “Seguimos trabajando para que nuestra ciudad sea cada vez más visible ante Colombia y el mundo. A través de nuestra estrategia de promoción hemos llevado el nombre de Medellín a escenarios claves del turismo y de la industria de reuniones, fortaleciendo relaciones, generando oportunidades y mostrando todo lo que nos hace únicos como destino”.
La promoción se ha realizado en ferias especializadas de turismo vacacional y de reuniones, espacios de networking internacional, workshops, ruedas de negocios y encuentros comerciales. En estos escenarios, Medellín ha presentado su oferta turística, infraestructura para eventos, conectividad aérea, ecosistema de innovación y capacidades académicas, elementos que el Distrito considera diferenciadores frente a otros destinos de la región.
Eventos captados y mayor impacto económico
Uno de los resultados más relevantes de la estrategia es el avance del 46 % en la meta anual de captación de eventos. La ciudad ha asegurado 46 eventos de los 100 proyectados para la vigencia, con un acumulado de 185 eventos captados entre 2024 y mayo de 2026.
Solo en mayo de 2026 se confirmaron 10 nuevos eventos, que representan más de 45.000 asistentes proyectados, cerca de 222.000 cuartos-noche y un impacto económico estimado superior a US$36.500 millones.
El efecto de estos encuentros se extiende a sectores como alojamiento, gastronomía, transporte, comercio, entretenimiento, operadores turísticos y servicios complementarios, lo que amplía el impacto de la inversión pública sobre la economía local.
Relaciones comerciales y mercados priorizados
Entre 2025 y 2026 se realizaron más de 663 reuniones comerciales y de relacionamiento con asociaciones internacionales, agencias especializadas, operadores turísticos y líderes de distintos sectores económicos. Estas gestiones han permitido avanzar en candidaturas para eventos programados entre 2026 y 2028.
Además, el Distrito desarrolló 12 ruedas de negocios, 19 recorridos de familiarización para mercados de Suramérica, Norteamérica y Europa, y 11 acciones con periodistas de Argentina, México, Brasil, España y Estados Unidos.