La Alcaldía de Medellín consolidó la red de anfitriones de ciudad con 54 organizaciones que ya cuentan con la licencia de la marca «Medellín Aquí Todo Florece», una estrategia que busca fortalecer la promoción turística, la competitividad y el posicionamiento internacional del destino mediante alianzas con empresas y organizaciones. Durante el primer encuentro de anfitriones, el Distrito reconoció a las primeras entidades licenciadas y reiteró su meta de seguir ampliando esta comunidad empresarial antes de finalizar 2027.
La iniciativa, liderada por la Secretaría de Turismo y Entretenimiento con el apoyo del Bureau Medellín, reunió representantes de los sectores de alojamiento, gastronomía y operadores turísticos para fortalecer sus capacidades en narrativa de ciudad, turismo responsable, comunicación estratégica y tendencias internacionales. Según la secretaria de Turismo, Ana María López Acosta, «cada empresa que hace parte de nuestra red de anfitriones es una aliada para mostrar la mejor versión de Medellín, fortalecer sus capacidades y construir una narrativa compartida que nos permite ofrecer experiencias de mayor valor».
La funcionaria recordó que el programa abrió el licenciamiento para todas las empresas desde noviembre del año pasado. «Hoy hacemos un reconocimiento a las primeras 53 marcas que ya cuentan con la licencia y que fueron las primeras en unirse a esta gran comunidad de promoción de Medellín», afirmó.
Cómo funciona el licenciamiento de la marca
La licencia de la marca «Medellín Aquí Todo Florece» se otorga por un año y puede renovarse cuando la empresa lo considere. El proceso está dirigido a organizaciones legalmente constituidas, sin importar el sector económico al que pertenezcan. De acuerdo con Ana María López, pueden acceder empresas de turismo, tecnología, moda o cualquier actividad que quiera representar e internacionalizar la ciudad.
La secretaria explicó que el trámite se realiza a través del portal Marca Medellín, donde las empresas presentan su documentación para verificar su constitución legal y el cumplimiento de buenas prácticas. Una vez aprobadas, pueden utilizar oficialmente la marca, realizar estrategias de cobranding y acceder a mayor visibilidad en Medellín.travel. Además, el licenciamiento no tiene costo, salvo cuando la marca se utiliza para comercializar productos, caso en el cual se aporta el 3 % de las ventas, recursos que se destinan nuevamente a la promoción turística de Medellín.
Los resultados de la estrategia muestran un alcance de 572.400 impresiones, 302.815 personas impactadas, 10.998 visitas al sitio web, 14.923 visualizaciones de contenidos digitales, un alcance adicional de 3.298 personas y 196 interacciones, cifras que reflejan el crecimiento de la visibilidad de las organizaciones licenciadas y de la marca ciudad.
Empresas y comunidades fortalecen la marca ciudad
Para las empresas, el programa representa una oportunidad para generar confianza entre visitantes y fortalecer su posicionamiento. Fabián Quintero, presidente de Tax Individual, aseguró que «es importante que el servicio público formal y legal esté a disposición y sea conocido por todos los turistas y propios de la ciudad. La marca nos sirve tanto a Medellín, porque trabaja con empresas que ofrecen garantías a los usuarios, como a nosotros, porque nos permite darnos a conocer ante ese público de turistas».
La estrategia también incorpora iniciativas de turismo comunitario. Trinidad Caballero, integrante de Historias de Mi Barrio Constelaciones, en la comuna 3-Manrique, destacó que el reconocimiento fortalece el trabajo que realizan con visitantes nacionales e internacionales. «Queremos que Medellín sea vista como un destino turístico, pero desde una mirada de turismo responsable, comprometido con la comunidad, un turismo comunitario y sostenible. Eso es lo que significa para nosotros este reconocimiento», afirmó.
El programa de licenciamiento, también ha abierto oportunidades para emprendimientos del sector de la moda. Andrea Carvajal, creadora de la marca de ropa Alena Mat, aseguró que obtener la licencia le permitirá fortalecer el posicionamiento de su negocio. «Es un proceso muy sencillo que todos los emprendedores y empresarios deberían hacer para darle mayor visibilidad a su marca. Además, permite legitimarse con la marca ‘Medellín Aquí Todo Florece’, generar más reconocimiento, mayor alcance y fortalecer la presencia de los productos», señaló. La marca ofrece prendas de estilo urbano, entre ellas chaquetas, camisetas y gorras, dirigidas a un público amplio.
Con el respaldo de la marca ciudad, la emprendedora espera ampliar su presencia en mercados internacionales. Según explicó, recientemente participó en una feria en Miami, donde sus diseños tuvieron una buena acogida. «Quiero que la marca sea reconocida a nivel internacional. A las personas que viven en el exterior les gusta tener una prenda que las identifique con el lugar de donde son. Mi objetivo es que reconozcan a Alena Mat y a la Marca Ciudad a nivel internacional», afirmó.
La meta del Distrito es llegar a 1.000 empresas licenciadas hacia finales de 2027. Para Ana María López, el objetivo trasciende la cifra. «Buscamos que exista una verdadera apropiación de la marca, que todos nos sintamos orgullosos de la ciudad que representamos y por la que trabajamos. También medimos el éxito en términos de cultura ciudadana y posicionamiento de la marca Medellín».