Por: Nicolás Ruiz G.
Atlético Nacional y Xiaomi, anunciaron una alianza estratégica en la sede del club en Guarne (Antioquia), con la que buscan integrar tecnología y fútbol para fortalecer la conexión con los hinchas y consolidar la presencia de la marca en Colombia. El acuerdo posiciona a la compañía como aliado digital del equipo y marca un paso en su estrategia de acercamiento a audiencias masivas.
Además, la compañía pretende capitalizar el vínculo emocional del fútbol para avanzar en su posicionamiento. Según Juan Pablo Cortés, vocero de Xiaomi en Colombia, “estamos emocionados de anunciar esta alianza, ya que con ella buscamos acercarnos desde un ámbito distinto a los seguidores tanto de Xiaomi como a los hinchas de Nacional”. En consecuencia, la empresa busca democratizar el acceso a tecnología y, al mismo tiempo, construir una base de usuarios más fiel.
De hecho, el eje central de la estrategia es claro: convertir a los hinchas del club en una “hinchada Xiaomi”. Cortés explicó que la alianza permitirá “fidelizar más la marca con los hinchas”, aprovechando el alcance del equipo como plataforma de conexión directa con millones de seguidores.
Nacional, plataforma clave para posicionamiento de marca
Por su parte, Atlético Nacional consolida un modelo de negocio diversificado que trasciende las alianzas comerciales tradicionales, al integrar frentes como licenciamiento, publicidad y su plataforma digital como unidad estratégica. Andrés Restrepo Sánchez, director comercial y de mercadeo del club, explicó que esta estructura le ha permitido crecer a doble dígito en los últimos dos años y reinvertir recursos en el fortalecimiento del proyecto deportivo. “Lo que procuramos es crear soluciones que le permitan a las marcas cumplir sus objetivos, sea de posicionamiento, de conversión o de venta”, afirmó, al subrayar que el ecosistema del club opera como un canal integral de conexión con audiencias masivas.
En ese sentido, el club se consolida como una vitrina de alto impacto. Con una base estimada de 15 millones de hinchas, Nacional representa una plataforma que amplifica mensajes y genera identificación de marca. Restrepo subrayó que la llegada de Xiaomi, como líder global en tecnología, fortalece el posicionamiento del equipo en el Top of Mind de los aficionados y en su conexión emocional.
Asimismo, la alianza tendrá impacto directo en métricas de marca. Xiaomi reporta actualmente un Top of Mind del 70% y busca elevarlo al 82% en el corto plazo apoyándose en este tipo de acuerdos. La apuesta, por tanto, no solo es de visibilidad, sino de recordación efectiva en la mente del consumidor.
Experiencia digital para fidelizar usuarios
Como parte de la implementación, las compañías desarrollarán experiencias como “Community Manager de Nacional por un día”, que permitirá a los hinchas generar contenido desde el interior del club utilizando dispositivos de la marca. Con ello, Xiaomi busca integrar tecnología, contenido y participación activa del usuario.
De igual forma, esta iniciativa se complementa con la reciente vinculación del jugador Richard Ríos, como embajador de la marca, lo que refuerza su estrategia de asociarse con figuras y equipos de alto impacto en el país.
En un entorno donde el deporte se consolida como canal de conexión con audiencias masivas, la alianza refleja una tendencia creciente: las marcas tecnológicas buscan construir comunidad más allá del producto. El reto ahora será traducir esa cercanía emocional en crecimiento sostenido de mercado y recordación de marca.
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