Sello Rojo convirtió el Día Internacional del Café en una celebración nacional que se ha extendido a más de 20 municipios de distintas regiones de Colombia, con más de 12.000 degustaciones en universidades, plazas de mercado, tiendas de barrio, supermercados y espacios cercanos a hospitales. Además, la marca tendrá presencia en estaciones de TransMilenio, el Metro de Medellín y 19 vuelos de Clic, en una estrategia que busca acompañar a los colombianos en distintos momentos de su cotidianidad.
La magnitud de la jornada está relacionada con el nivel de consumo de la marca. Según las cifras entregadas por Sello Rojo, cada segundo se consumen cerca de 173 tazas, lo que representa más de 10.000 por minuto, cerca de 625.000 por hora y aproximadamente 15 millones de tazas al día. Estos datos permiten dimensionar el alcance de una marca que, de acuerdo con la información suministrada, tiene cerca de 35% de participación en el mercado de café molido, está presente en 58 de cada 100 hogares y ocupa el primer lugar en recordación de marca de su categoría.
El recorrido nacional también marca un momento particular para la categoría. En marzo de 2026, la Asamblea General de las Naciones Unidas proclamó oficialmente el 1 de octubre como Día Internacional del Café, con lo cual esta es la primera celebración bajo ese reconocimiento. Para Sello Rojo, la fecha representa una oportunidad para rendir homenaje a quienes madrugan, trabajan, estudian, emprenden y mantienen activas sus actividades durante el día y la noche.
Una celebración con más de 12.000 degustaciones
La iniciativa hace parte de la plataforma “Para un país que nunca para” y tendrá presencia en municipios como Apartadó, Pereira, Quibdó, Montería, Cali, Bahía Solano y Nuquí, entre otros. Así, la marca combina activaciones terrestres y aéreas para llevar la celebración a consumidores, tenderos, estudiantes, comerciantes y trabajadores de la salud. Además, Sello Rojo llega a esta fecha después de reducir hasta 17% el precio de referencias seleccionadas de su portafolio, una disminución que la compañía señala como permanente y no como una promoción temporal.
“Hay un país que madruga, que crea, que sueña y que siempre encuentra una forma de seguir adelante”, afirmó David Echavarría Restrepo, gerente de Mercadeo del Negocio de Café y Bebidas de Grupo Nutresa. El ejecutivo agregó que durante más de 90 años Sello Rojo ha acompañado a los colombianos “en cada taza de café” y que esta celebración busca reconocer a quienes trabajan la tierra, abren una tienda, entran a clase, comienzan un turno o crean empresa.
Modelo turístico convierte finca cafetera en canal de exportación.