La Primatón 2026, organizada por Fenalco, se realizará del 26 al 28 de junio en todo el país con la participación de más de 800 marcas ya inscritas, en una apuesta por dinamizar las ventas del comercio formal durante el cierre del primer semestre. La jornada, que mantiene abierta su convocatoria, busca integrar a empresas de todos los tamaños y sectores económicos en una estrategia nacional de descuentos.
A una semana del inicio, la iniciativa registra más de 800 marcas vinculadas en distintas regiones del país, lo que refleja una alta acogida del sector. La jornada se desarrollará de manera simultánea en Colombia, en un momento clave marcado por el pago de la prima de mitad de año, lo que incrementa la capacidad de consumo de los hogares. Además, el ambiente mundialista actúa como catalizador comercial, incentivando a los comerciantes a diseñar promociones más agresivas y a los consumidores a aprovechar descuentos. En este escenario, Fenalco promueve una estrategia que combina temporada comercial con factores coyunturales para dinamizar la economía.
El crecimiento en el número de marcas inscritas evidencia una tendencia positiva frente a jornadas comerciales similares, consolidando a la Primatón como un mecanismo relevante para estimular la demanda interna. La posibilidad de vinculación gratuita ha facilitado la participación de comercios formales, desde grandes superficies hasta emprendimientos y plataformas digitales. Según Esteban Orrego, director ejecutivo de Fenalco Bogotá, “en un año mundialista, el comercio también quiere jugar su mejor partido. La Primatón es una estrategia que busca unir a todo el sector comercial para ofrecer descuentos atractivos, estimular el consumo y generar un ambiente positivo para la economía del país”. En ese sentido, la jornada no solo busca aumentar ventas, sino también fortalecer el tejido empresarial en distintas regiones.
Para los consumidores, la Primatón representa una oportunidad concreta de acceder a bienes y servicios con descuentos en un periodo de mayor liquidez. Al mismo tiempo, para los empresarios, constituye una herramienta para rotar inventarios, captar nuevos clientes y mejorar indicadores comerciales en el corto plazo. “Queremos que los colombianos aprovechen esta gran jornada para comprar en el comercio formal y acceder a descuentos reales. Al mismo tiempo, buscamos que los empresarios impulsen sus ventas y fortalezcan la actividad económica en sus regiones”, concluyó Orrego.
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